PRESENTACIÓN

Como bien dice Fernando Olivares en su libro Marcas negras en la era de la trasparencia “A pesar de la saturación informática y publicitaria, de la omnipresencia de marcas en nuestras vidas y del significativo empoderamiento y activismo del movimiento consumerista, lo cierto es que el consumidor sigue yendo todavía casi a ciegas al lineal a comprar sus marcas de siempre, de las que suele desconocer aspectos tan esenciales como la verdadera identidad del fabricante”

En los últimos años muchas empresas de cosméticos se han vendido como sostenibles, ecológicas o amantes del medio ambiente, pero… ¿Las marcas son tan sostenibles como cuentan? ¿Sabemos al 100% lo que nos ponemos en la piel? ¿Son coherentes las acciones de las marcas con sus valores?... Estas son algunas de las preguntas que la mayoría de los consumidores se hacen al comprar esos productos.

En este blog nos sumergiremos en las grandes marcas de cosméticos para averiguar cuanto de trasparente es su comunicación y sus acciones. Analizaremos que es lo que dicen que hacen y lo que realmente hacen. Veremos si son realmente sostenibles o si por el contrario dicen que lo son, pero no es así. Para ello nos basaremos en el informe approaching the future 2020 y en el libro Marcas negras en la era de la trasparencia mencionado anteriormente.

La mecánica que vamos a seguir para los post es la siguiente. Cada marca tendrá dos entradas, en la primera se describirá la marca que vamos a analizar, se resumirá de manera objetiva sus acciones, los valores de la marca, los colores corporativos, su responsabilidad social corporativa, etc. Y en la segunda, analizaremos de acuerdo con los informes mencionados anteriormente la transparencia de lo que dice y hace la marca en cuestión.