EMPRESAS Y MARCAS MADE IN ALICANTE, SEGÚN FERNANDO OLIVARES

Como bien dice Fernando Olivares en la lectura a tratar en esta entrada, las empresas familiares son la unidad productiva más longeva en casi la totalidad de culturas y etnias de todo el mundo.

Una de las principales diferencias entre una empresa familiar y una empresa no familiar es el hecho de que en todo momento la empresa familiar es propiedad de la familia y normalmente la gerencia y los altos cargos de está los ocupan miembros de la familia sumado a esto, este tipo de empresas suelen llevar consigo un legado familiar y unos valores por los cuales luchan todos los miembros de la directiva. Por el contrario, en empresas no familiar la dirección está compuesta por personas aleatoria que no tienen ningún vínculo en común ni con la empresa ni con el resto de los empleados. Voy a poner un ejemplo que personalmente me toca de cerca y del cual puedo hablar con certeza. Jofemar y Akoyen son dos empresas que se dedican prácticamente a lo mismo se encargan de producir máquinas expendedoras de snacks, máquinas de café y máquinas de tabaco entre otras cosas. Ambas esta situadas en la misma localidad, Peralta (Navarra). La diferencia entre estas es que Jofemar es una empresa familiar y Azkoyen no lo es.

La directiva de Jofemar está compuesta miembros de la misma familia, tienen los valores de la corporativos mucho más arraigados y las decisiones son más unánimes ya que todos van en la misma dirección, la gestión es mucho más solida y por tanto no hay apenas crisis de producción o gestión.

Por el contrario, la directiva de Azkoyen está compuesta por personas que no tienen ningún tipo de parentesco y en este caso pese a que todos tienen los mismos intereses porque la compañía vaya bien hay opiniones más dispares lo que conlleva a mayor probabilidad de no llegar a un consenso y que esto afecte a la actividad profesional de la misma.

Debido a que la empresa familiar es muy importante en el panorama industrial español se creó a principio de los noventa, más concretamente en el Instituto de la Empresa Familiar más conocido con sus siglas IEF. Posteriormente surgieron asociaciones territoriales que realizaban la misma misión que la primera, pero en un territorio más reducido. Como es el caso de la Asociación de la Empresa Familiar de Alicante (AEFA), la Asociación Asturiana de Empresa Familiar (AEFAS) o la Asociación para el Desarrollo de la Empresa Familiar Navarra (ADEFAN) en entre muchas otras.

Centrándonos en el territorio alicantino, un rasgo recurrente de su identidad es su espíritu mercader, abierto, viajero y trabajador. A este rasgo también se le suman los valores familiares que caracterizan a gran parte de sus empresas formando así un genius loci, un talento del lugar, particular, diferente y único.

Además, las tres primeras marcas protegidas y registradas en el BOPI, Boletín Oficial de Propiedad industrial, fueron alicantinas más concretamente de Alcoy. En alicante también fue elegido como sede de la OAMI, Agencia de la Unión Europea encargada de gestionar dos importantes vías de protección a la creatividad y a la innovación: la marca comunitaria y el dibujo o modelo comunitario registrado.

Como indica Fernando Olivares en su estudio “Empresas y marcas made in Alicante”, Alicante es una de las provincias españolas con más denominaciones de origen y menciona algunos de ellos: Turrones de Jijona, Vinos de Alicante, Nísperos de Callosa.

Olivares en este mismo estudio habla del “Made in” esto básicamente quiere decir que una empresa probablemente extranjera acude a esta provincia para que se fabriquen sus productos aquí. De este modo, Alicante sale Beneficiado porque los públicos de donde se vendan esos productos lo tendrán en su mente como un lugar donde se fabrican y producen ciertos productos. A continuación, se puede ver un video en el que David Beltrá explica un poco su historia y también la exposición “Made in Alicante” en la que se puede ver toda la historia de esta corriente.

Fernando Olivares asegura que Alicante es tierra de Pymes, es decir, de pequeñas y medianas empresas. No obstante, también habla de medianas y grandes empresas que son lideres en el rector tanto a nivel nacional como internacional. El caso más destacado es el de Tempe que es la empresa de grupo Inditex que diseña, comercializa y distribuye el calzado y los complementos de sus cadenas comerciales. Otros casos de éxito sería el caso de los supermercados MasyMas, el chocolate valor o las muñecas de famosa entre otras muchas más empresas de otros sectores.

En este estudio también se mencionan varios nombres de autor o diseñadores que se han convertido a día de hoy en empresas de gran importancia como es el caso de Pedro García o Sara Navarro entre otros.

Como Indica Fernando Olivares en su estudio el tejido empresarial alicantino esta formada sobre todo por pequeñas empresas y hay una concepción negativa hacia la comunicación ya que piensas que es un gasto innecesario que no pueden permitirse. Este es el principal motivo por el cual pequeñas y familiares empresas son prácticamente inexistentes en el resto de la nación.