BENEFIT

Bienvend@s un día más al blog!! Hoy nos adentramos en la marca Benefit ¿La conocíais? Tanto si es así como si no continuad leyendo para descubrir más.

Benefit Cosmetics es una marca de cosméticos que fue fundada por las hermanas gemelas Jean y Jane Ford en 1976 en San Francisco, California y actualmente su sede reside allí. Inicialmente fue fundada como una boutique de belleza llamada The Face Place, la tienda se especializaba en productos de solución rápida para dilemas de belleza. Su primer producto fue un rubor y tinte de labios llamado "tinte rosa", ahora renombrado como el famoso "benetint". Originalmente crearon el tinte rosa para una bailarina exótica que necesitaba un tinte en los pezones. Ahora este producto que caracteriza a la marca es el más vendido de la compañía, con más de 10 millones de botellas vendidas en todo el mundo.

En 1989, se desarrolló el catálogo de productos y se centraron entonces en la distribución en grandes almacenes, poco después el Face Place original pasó a llamarse Benefit Cosmetics, en 1990. En 1991, Benefit abrió su primera tienda por departamentos en Estados Unidos, concretamente en la ciudad de Nueva York . Debido al gran éxito adquirido, Benefit se internacionalizó en 1997 con su expansión a Harrods en Londres.

Al igual que con Nyx, Mac y muchas otras compañías, la historia se volvió a repetir y Benefit fue adquirida por LVMH en 1999. En 2008 comenzó la apertura de tiendas propias por todo el mundo y sus cosméticos tienen mostradores en muchas tiendas minoristas diferentes, como Sephora, de la que ya hablamos en anteriores entradas.

Para aquellos que no conozcáis LVMH, cuyas siglas son Louis Vuitton Moët Hennessy, es un conglomerado multinacional francés líder absoluto en lujo y dueño de 76 marcas de renombre en todo el mundo. Tiene su sede en París, Francia y está presidido por Bernard Arnault, una de las personas más ricas del mundo.

Benefit, al pertenecer a una compañía mayor, comete el error de muchas otras empresas que están en la misma situación, y es que: información de importancia como, por ejemplo, los ingredientes de sus productos o los envases, depende de la propietaria de la marca, que en la mayoría de casos, como éste, no se preocupa en absoluto por la transparencia de sus subsidiarias, sino exclusivamente de la suya propia. Debido a esto para poder averiguar las políticas medioambientales por las que se rige Benefit debemos investigar a LVMH, ya que la marca de cosméticos no ofrece ningún tipo de información, lo que hoy en día es un gravísimo error.

Hablando de errores... Aunque investiguemos más profundamente a LVMH no se puede encontrar aparentemente ningún tipo de información sobre Benefit, quizás si dedicáramos horas de búsqueda exhaustiva conseguiríamos encontrar en qué fábricas se fabrican los productos, por ejemplo, pero en mi opinión, cualquier consumidor debe tener derecho a averiguar este tipo de información sin necesidad de ser un hacker. Esto, por lo tanto, demuestra el retraso de la compañía y su poca transparencia y fiabilidad de cara a sus consumidores.

Lo único que hemos podido obtener es que LVMH, a pesar de estos enormes fallos, es una empresa aparentemente comprometida con el medio ambiente que defiende tres áreas:

1. Gestión del carbono y la energía: A finales de este año el 100% de la electricidad de las instalaciones de LVMH en Francia será renovable. Además, ha invertido unos 6 millones de euros en eficiencia y energía, energía limpia e investigación para entender mejor las emisiones de gases de efecto invernadero de las casas de la marca, entre las que se encuEntra Benefit.

2. Construcción de marca y conexión con el cliente: la compañía usa el «Butterfly Mark», un símbolo que ayuda a los clientes a identificar marcas comprometidas con la sostenibilidad social y ambiental.

3. Asociaciones de cadena de suministro: LVMH tiene un programa de rastreo de la cadena de suministro para materia primas problemáticas (como algunos metales y diamantes). Además, el programa trabaja con los productores en sostenibilidad y calidad. Juntos reducen los residuos y los insumos agrícolas (como fertilizantes y agua) para obtener mejores rendimientos y reducir la huella global.

Por todo esto, podemos decir que LVMH al menos sigue una de las tendencias sobre sostenibilidad recogidas en el informe Approaching The Future 2020: Inversión responsable para un mundo más sostenible.