ANÁLISIS RITUALS

En la entrada anterior hemos podido ver como Rituals es una marca sostenible preocupada por el medio ambiente y por el bienestar de sus clientes. Vimos que lleva a cabo varias acciones de Responsabilidad Social Corporativa e incluso ha creado una herramienta para que sus clientes sigan el desarrollo de sus productos pero…¿Verdaderamente será tan sostenible?¿ Estará la marca tan concienciada como dice?

Raymond Cloosterman, fundador de la marca, ha afirmado que, como ya sabíamos, la sostenibilidad es un tema importante para ellos y que desde sus comienzos hasta ahora han avanzado mucho. Están comprometidos en encontrar nuevas formas que permitan reducir su impacto en el planeta y han pedido a The LCA Center que realice unos estudios de evaluación del ciclo de vida de sus envases para conocer el impacto medioambiental de cada producto.

Con el sistema de relleno Eco-Chic que han implantado, se ha conseguido ahorrar un 70% de dióxido de carbono, un 65% de energía y se ha disminuido un 45% el uso de agua. Además, ha optado por producir los productos lo más cerca posible de “casa” para reducir así la huella de carbono.

No obstante, ya se mencionó en la publicación anterior que algunos productos se elaboran en laboratorios y en estos se desprenden algunos gases que no son beneficiosos para la atmósfera, por lo tanto, en este caso, hay algo que no es del todo trasparente, porque se definen como una empresa sostenible que utiliza y reutiliza envases reciclables, pero en realidad al elaborar algunos de sus productos contaminan la atmósfera.

Otra cuestión que me dejó intrigada en la entrada anterior es que en su página web pone que no testan sus productos en animales, sino que lo hacen en personas voluntarias, felices y que tiene ganas de colaborar. Pero yo me pregunto: si realmente las personas que colaboran tienen ganas de hacerlo por amor a la marca y a sus productos o si, por el contrario, se ven obligadas a hacerlo. ¿Se tratará de personas del tercer mundo que se prestan a ello a cambio de una compensación económica? Esta es una cuestión que no vamos a tratar en este blog porque no está dentro de nuestros objetivos y mucho menos dentro de nuestras competencias, pero pese a haber intentado buscar información sobre ello no la hay. Esto me hace suponer que puede que la marca no sea tan trasparente como al principio parecía.

En cuanto al informe Approaching the future 2020 podemos asegurar que la marca cosmética Rituals hace una Inversión responsable para un mundo más sostenible, por lo que se puede considerar que sigue alguna de las tendencias de sostenibilidad de este informe.