ANÁLISIS DE SEPHORA

Hoy continuamos con Sephora y su línea de cosméticos y productos de cuidado facial y corporal. La verdad es que en la última entrada a mi me dejaron bastante sorprendida con todas las acciones que realizan y con su compromiso medioambiental ¿Y a vosotros?

Analizando las tendencias condensadas en el resumen ejecutivo Approaching the future 2020 podemos ver que Sephora cumple con las 3 referidas a la sostenibilidad: Agenda 2030, una década para la acción, Inversión responsable para un mundo más sostenible y Activismo creciente, consumo contradictorio.

La empresa se encuentra dentro del 26% que trabaja en una inversión responsable, como la adquisición de nuevos vehículos híbridos para el transporte de sus mercancías o el uso de fuentes de energía renovables. Afirman que trabajan día a día para seguir reduciendo su huella y que sus objetivos se seguirán cumpliendo en el futuro. Además, también forma parte del 31% de empresas que hacen cambios internos para un consumo más responsable. Sephora decidió dar prioridad en sus tiendas a aquellas marcas cuya cosmética y políticas respetaran el medio ambiente, sus productos estuvieran hechos con ingredientes naturales o garantizaran ser "cruelty free". De esta manera, su publicidad, sus mejores estands dentro de sus tiendas y la prioridad para dar visibilidad a nuevas marcas estaría en mayor medida reservada a este tipo de marcas.

Como ya comentamos en el post anterior su iniciativa Good For* cuenta con un apartado exclusivo dentro de la página web oficial que se divide en: Good For You, Good For a Better Planet, Good For a Vegan y Good For Recycling.

En cada uno de los apartados te presenta qué productos puedes encontrar en Sephora con ingredientes naturales, los productos orgánicos, cuales tienen envase reciclable, los productos con ingredientes completamente veganos y mucho más, entre los que se encuentra, por su puesto, su propia línea. Además, incluyen una lista con todos los ingredientes que contienen sus productos detalladamente, y para aquellos que no son de su propia marca, incluyen una lista de los ingredientes dañinos para el planeta que NO contienen, y tendiendo en cuenta que no son productos que fabrican ellos es un detalle que al menos indiquen lo que no llevan.

Todos los productos incluidos en Good For han reemplazado más del 60% del plástico tradicional hecho de petróleo por materiales de origen vegetal procedentes de desechos de caña de azúcar y todas las botellas están fabricadas con plástico 100% reciclado a partir de botellas de agua recicladas.

En cuanto a su línea privada, para el packaging se utiliza cartón aligerado de bosques gestionados de forma sostenible en Finlandia y por cada árbol talado se plantan 3 árboles de la misma especie.

En general la empresa me ha sorprendido para bien. Teniendo en cuenta que su logo no es verde y que no llevan como estandarte la defensa del planeta tierra, se portan bastante bien con él. Esto demuestra que no hace falta gritar a los cuatro vientos que eres sostenible para realmente serlo, algo que muchas empresas no comprenden. Aunque lógicamente en el caso de Sephora habría muchas cosas que mejorar, como por ejemplo dejar de comercializar x marcas si antes no cumplen unos mínimos de sostenibilidad. Estoy segura que haciendo eso muchas marcas se pondrían las pilas para no perder las ventas y la proyección que Sehora les proporciona.

Sin embargo me quedo con todo lo que hacen para intentar ser más verdes, su transparencia y que prometen seguir mejorando.

Hasta la próxima entrada <3